Avrupa Komisyonu, lüks moda dünyasında önemli bir ayar yapmak üzere harekete geçti. Yapılan incelemeler sonucunda Gucci, Chloé ve Loewe markalarına toplamda 157 milyon euro tutarında ceza kesildi. Ceza gerekçesi olarak, bu markaların perakendecilere uyguladıkları fiyat kısıtlamaları ve rekabeti sınırlayıcı ticari davranışlar gösterildi.
CEZANIN DETAYLARI
Gucci’ye yaklaşık 119,7 milyon euro,
Chloé’ye yaklaşık 19,7 milyon euro,
Loewe’ye de 18,0 milyon euro ceza verildi.
İnceleme sürecinde markaların, bağımsız perakendecilerin çevrim içi ve fiziksel mağazalarda fiyat belirleme haklarını kısıtladığı, indirim oranlarını sınırladığı ve belirli satış dönemlerini dayattığı tespit edildi.
Bu uygulamalarla birlikte, tüketicilerin seçim özgürlüğü sınırlanmış, fiyatların yapay olarak yukarı çekildiği belirtildi.
KOMİSYON’UN MESAJI VE ETKİLER
Avrupa Komisyonu, bu kararın moda sektörü genelinde “rekabet hukukuna uyum” mesajı içerdiğini vurguladı. Komisyon yetkilileri, markaların kendi ürün gamları için bile olsa fiyat politikalarına dayatma yapamayacağını belirtti.
Bu ceza, lüks moda sektöründe benzer denetimlerin artabileceği sinyalini veriyor. Markalar, ilerleyen süreçte perakendecilerle kurdukları sözleşmeleri ve fiyat politikalarını tekrar gözden geçirmek zorunda kalabilir.
Bu gelişme, sadece moda dünyasını değil küresel ticaretin yapı taşlarından birini de etkileyebilir. Rekabet yasaları ve tüketici hakları konusunda atılan bu adım, markalar arasında dengeleri değiştirecek bir etki yaratma potansiyeli taşıyor.
